Департамент инвестиционного развития и управления государственным имуществом

Среди гостей — более 300 представителей спортивной и туристической отраслей, власти и бизнеса, их ждут выступления 80 авторитетных спикеров. Одна из важных тем посвящена вопросам государственной политики, взаимодействия бизнеса и власти в сферах туризма и спорта. На сессиях обсуждают проблемы поддержки бизнеса и развития территорий, реализации нацпроектов, ФЦП.

• Например, Нижнекамск известен своей хоккейной традицией и большим количеством игроков КХЛ на душу населения.
• Обычно такие места располагаются в жилых кварталах, рядом со школами и институтами, становясь оживленными зонами, где люди могут собираться, тренироваться и проводить время.
• Однако оно требует изменений в законодательстве, включая вопросы курортного сбора, введения электронных виз и путевок.
• Государство готово помочь со строительством необходимой инфраструктуры и снижением налоговых ставок.

Сегодня «Планета» является центром развития активных видов спорта и отдыха в Ростовской области и на Юге России, популяризируя альпинизм и скалолазание. Ежегодно клуб организует более 100 выездных мероприятий — поездки, путешествия, учебно-тренировочные сборы, походы выходного дня и экскурсии. «Инвестиции в спорт помогают компаниям повысить качество жизни сотрудников, что положительно сказывается на производительности. Постоянное присутствие бренда в городских спортивных мероприятиях формирует имидж социально ответственного бизнеса». Для поддержки спортивных проектов предусмотрен ряд субсидий, включая выделение денежных средств в размере 300 миллионов рублей.

Дегтярев сообщил о росте инвестиций бизнеса в спортивную индустрию

Отдельным направлением бизнес всегда выделяет помощь детским спортивным коллективам, что также стало одним из способов продемонстрировать стабильность и развитие компании вместе с желанием и возможностью помогать другим. Федеральная программа «Спорт — норма жизни» ставит перед собой амбициозную цель — добиться того, чтобы 70% россиян регулярно занимались физической активностью. Этот курс, заданный государством, способствует популяризации спорта и создает благоприятные условия для его развития. Экономический форум регионов “ТОЧКА РОСТА. Туризм. Спорт. Инвестиции” на курорте “Роза Хутор” завершится 1 ноября. Помимо дискуссий на нем предусмотрены деловые программы, содержащие лучшие кейсы и инициативы отрасли.

HR-бренд и импакт-инвестиции: зачем российский бизнес поддерживает спорт

Создание условий для спортивных активностей и личный пример мотивируют сотрудников участвовать в этих инициативах. «Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих», — считает Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer, который вместе с сотрудниками принимает участие в корпоративных забегах и соревнованиях. Открытие уличных объектов не только делает спорт более доступным, но и создает так называемые третьи места — общественные пространства, которые становятся центрами притяжения для локального сообщества. Обычно такие места располагаются в жилых кварталах, рядом со школами и институтами, становясь оживленными зонами, где люди могут собираться, тренироваться и проводить время. Для реализации этих целей компания «Спортмастер» активно поддерживает создание тренировочных площадок по всей России, и современные пространства для уличного воркаута под их началом установлены уже более чем в 80 городах.

По данным Минспорта, за период с 2022 по 2025 год планируется создать не менее 270 спортивных площадок и 108 залов. Инвестирование в строительство спорткомплексов — это не только один из ключевых видов спортивного спонсорства для компаний, но и вклад в городскую инфраструктуру, направленный на повышение лояльности жителей и воспитание будущего поколения. Вложения в спортивные центры, арены и крупные площадки становятся важным аспектом корпоративной социальной ответственности, позволяя активно участвовать в улучшении качества жизни населения. Компании тесно сотрудничают с государственными органами, участвуют в государственных и муниципальных программах, а также проводят точечную работу с сотрудниками, чтобы выбрать наиболее подходящие виды спорта и оказать им поддержку. Такой подход требует от компаний стратегического видения при планировании и реализации спортивных инициатив, что позволяет максимально эффективно использовать вложенные средства и достигать как бизнес-целей, так и целей социальной ответственности.

© Министерство спорта Российской Федерации, 2008-2023

Однако оно требует изменений в законодательстве, включая вопросы курортного сбора, введения электронных виз и путевок. «Если в жизни сотрудников много амбициозных целей, многозадачность и жесткие дедлайны, то физическая нагрузка должна быть пропорциональна этим нагрузкам. Нейропсихологи утверждают, что такие активности помогают переключаться с рабочих задач на личные дела, восстанавливать энергию и поддерживать здоровье. Инвестирование в спортивное направление позволяет заботиться о самых ценных активах компании — ее сотрудниках». Открытие городских объектов также способствует продвижению концепций устойчивого развития, принятых в компаниях. Например, центр уличного баскетбола и гандбола в Казани, построенный при поддержке «Сибура», отражает ключевые принципы экологичности, которые транслирует компания.

Поддержка спорта является одним из основных элементов корпоративной социальной ответственности. Общественные ожидания могут быть высокими, как и инвестиции в инфраструктуру, поддержку команд или инициативы для сотрудников. Однако российский бизнес активно реагирует на эти вызовы, создавая условия для реализации потенциала своих сотрудников, поддерживая спортивные инициативы и включая направление спорта в свою политику устойчивого развития. В ответ на возрастающий интерес к спорту и инициативы государства российский бизнес активно включается в спортивные проекты, но при этом и самостоятельно изучает территорию, где работает, для развития спорта, хорошо зная, что будет нужно людям. Вкладывая средства в новые арены, мероприятия, площадки и проекты, компании рассматривают эти спортивные инвестиции как одно из ключевых направлений своей корпоративной социальной ответственности. О том, как объединить усилия бизнеса и власти для эффективного использования наследия масштабных спортивных событий, создать условия для привлечения инвестиций в сферу туризма и спорта, показать лучшие практики развития курортной и спортивной инфраструктуры говорили в горах Сочи.

Деньги будут направлены в три кластера на территории Краснодарского края — Абрау-Утриш, Тамань-Веселовка в Темрюкском и кластер в Туапсинском районе, — подчеркнула министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Светлана Балаева. Механизмы государственно-частного партнерства в развитии спорта и туризма продолжают работать в Краснодарском крае и после завершения зимних Олимпийских игр. Например, Нижнекамск известен своей хоккейной традицией и большим количеством игроков КХЛ на душу населения. Зная этот позитивный городской бэкграунд и то, что одно из любимых развлечений для нижнекамских семей — это поход на хоккейную игру, компания «Сибур» продолжила поддерживать региональную традицию от своего имени, после того как ХК «Нефтехимик» перешел под их опеку.

© МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИИ, 2008-2025

Государство готово помочь со строительством необходимой инфраструктуры и снижением налоговых ставок. Один из них — зимние Олимпийские игры, которые путем строительства инфраструктуры дали рост социально-экономическому развитию всего региона. Развитие спортивных инициатив со стороны бизнеса для страны и людей способствует улучшению здоровья населения, так как регулярные тренировки улучшают различные физические показатели человека.

• «Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих», — считает Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer, который вместе с сотрудниками принимает участие в корпоративных забегах и соревнованиях.
• А к 2035 году страна должна войти в первую десятку туристических направлений, пока Россия находится на 16-м месте по мнению туристической организации ООН.
• — Среди актуальных вопросов реализации государственно-частного партнерства в отрасли туризма — проблемы льготного кредитования.
• Бизнес не может быть успешен, если человек несчастлив, а спорт дарит счастье человеку», — отмечала на одной из сессий ПМЭФ Татьяна Терентьева, заместитель генерального директора по персоналу «Росатома».

HR-бренд и импакт-инвестиции: зачем российский бизнес поддерживает спорт

«Многие спортивные инициативы бизнеса хорошо заточены под свою целевую аудиторию, и действительно если в компании хотят привлечь кого-то к себе на работу, то могут быть сфокусированы на разных сегментах, чаще на «синих воротничках». Если в городе есть дружеская компания наемных рабочих, которые ходят вечером в бар и болеют, допустим, за футбольную команду с логотипом местного предприятия, то так бизнес вполне может вырастить себе лояльных сотрудников среди этой категории людей». Пицца-пятницы и печенье на кухне, конечно, пользуются популярностью среди сотрудников, но они не слишком вписываются в концепцию здорового образа жизни и дарят лишь кратковременный прилив позитива, необходимый для эффективной работы. В то время как спорт и физические упражнения способствуют выработке эндорфинов и оказывают длительное положительное воздействие на рабочую мотивацию. В 2020 году на законодательном уровне закрепили понятие «корпоративный спорт», это подтвердило уже сложившийся тренд — спортивные мероприятия для сотрудников стали важным элементом функционирования компании. Ведь тогда, по мнению Азата Кадырова, на деньги бизнеса к 2030 году может быть построена как минимум половина новых спортивных объектов в стране.

В итоге, какая ни была бы мотивация, доступная инфраструктура для занятий спортом и активного отдыха становится одной из главных составляющих комфортной городской среды. Так, под началом компании «Сибур», одного из ведущих нефтехимических холдингов России, в прошлом году был открыт центр гимнастики в Тобольске. Этот вид спорта развивается в городе с 1950-х и сегодня остается одним из самых популярных — в местной ДЮСШ № 1 гимнастикой занимаются порядка 600 детей. По мнению эксперта, такие инвестиции окупаются, поскольку создают благоприятные условия для удержания и привлечения новых кадров. «Спорт дает чувство гордости за свое предприятие, за свой город, за своего директора и за своих людей, что формирует сплоченный коллектив. Бизнес не может быть успешен, если человек несчастлив, а спорт дарит счастье человеку», — отмечала на одной из сессий ПМЭФ Татьяна Терентьева, заместитель генерального директора по персоналу «Росатома».

Его организаторами выступили Администрация Краснодарского края и горный курорт “Роза Хутор” при официальной поддержке Минэкономразвития РФ, Минпромторга РФ, Ростуризма. В конце прошлого года благодаря проведенным мероприятиям, в том числе открытию в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» 92 новых спортивных объектов, этот показатель составил 46,5%. К концу этого года в планах — достичь показателя как минимум 48%», — добавил заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко. Он также сообщил, что в 2022 году свои двери для профессиональных спортсменов и физкультурников-любителей откроют 145 новых многофункциональных спорткомплексов, ледовых арен и бассейнов, которые появятся в более чем 50 регионах страны. Среди наиболее крупных из этих спортивных объектов вице-премьер назвал универсальный спортивный комплекс «Президентский» в Магадане, ледовую арену с полем для керлинга во Владивостоке, многофункциональный спорткомплекс в Краснодаре и др. С ростом популярности уличного спорта бизнес активно включается в развитие и этого направления, создавая проекты, которые делают спортивные активности привлекательными для широкой аудитории.

Это не только обеспечивает коммерческие результаты, но и создает прочный фундамент для укрепления взаимоотношений с брендом и деятельностью компании. Для этих целей компании активно закупают оборудование в офисы и поддерживают спортивные инициативы, что соответствует принципам заботы о здоровье сотрудников и реализации «офисов будущего». В таких офисах могут быть не только гантели, но и полноценные спортзалы, а занятия проходить под кураторством профессиональных спортсменов. Помощь местным сообществам и создание условий для реализации спортивных проектов являются приоритетами для компании, поэтому в «Сибуре» понимают, что такие инициативы способствуют повышению комфорта и качества жизни как сотрудников компании, так и горожан в целом».

Зачем все это бизнесу

Например, в Екатеринбурге Русская медная компания профинансировала строительство скейт-парка RCC EXTREME площадью 1,5 тыс. Этот объект сегодня привлекает как профессиональных спортсменов, так и новичков, которые теперь на специальном покрытии могут кататься на скейтбордах, велосипедах ВМХ и МТВ, а также трюковых самокатах. А для ребят в Тобольске «Сибур» построил скейт-парк, где можно не просто оттачивать свои навыки в экстремальном спорте, но и общаться, дружить, идти к новым победам. Сегодня под патронажем бизнеса находятся футбольные и хоккейные команды, секции по баскетболу, волейболу, бегу и другим видам спорта.

По словам главы комиссии, нельзя на сегодняшний день всю ответственность за развитие спорта, строительство спортивных объектов, их содержание, проведение соревнований возлагать только на государство, ведь ресурсов в бюджете не так много, как хотелось бы. С этой целью в Госдуме начали обсуждать льготы, субсидирование процентной ставки и другие меры поддержки для привлечения частных инвесторов. Сейчас члены комиссии собирают предложения и идеи, чтобы эффективно запустить соответствующие механизмы «спортивного ГЧП». «Есть меценаты, есть спонсоры, которые много вкладывают в спорт, но не пытаются извлечь из этого прибыль, потому что это нереально. И вот когда мы наконец-то запустим эти механизмы полноценно, тогда инвестор уже будет понимать, что эти деньги возвратные.

В третий день для участников форума пройдут образовательные курсы по направлениям “Маркетинг и менеджмент в спорте”, “Гостеприимство инвестиции в спорт в туризме” от Российского Международного Олимпийского Университета (РМОУ). — Сегодня в рамках ГЧП в Краснодарском крае рассматривается несколько проектов по детскому туризму, в последние пять лет была реализована федерально-целевая программа. Сейчас регион заявился на программы Минэкономразвития для получения дополнительных средств на сопровождающую инфраструктуру.

«Юнисервис Капитал», многопрофильная финансово-инвестиционная компания, занимающаяся организацией долговых программ, поддерживает юношеский футбольный клуб «Новосибирск». Благодаря этому молодые спортсмены получают возможность оттачивать свои навыки в лучших условиях, а регион — потенциальных спортивных звезд. В последние годы в России наблюдается устойчивый рост числа людей, занимающихся спортом как на профессиональном, так и на любительском уровне. По данным АНО «Национальные приоритеты», число россиян, занимающихся спортом, за четыре года (2019–2023) выросло с 40 до 53% и составило свыше 70 млн человек.